گوگل کیسے ورکنگ کرتا ہے۔

 اب تک ہم سب موجود ہیں: ویب پر سرفنگ کرنا اور غیر مہذب ذائقہ والے اشتہارات میں اچھالنا۔  انہیں کیسے معلوم تھا کہ میں کسی جم میں شمولیت کے بارے میں سوچ رہا ہوں؟  یا کیریئر میں تبدیلی؟  یا یہ کہ مجھے قرض کی ضرورت ہے؟  آپ حیران ہوسکتے ہیں کہ کیا گوگل آپ کے دماغ کو پڑھ سکتا ہے؟  گوگل یہاں تک کہ فخر کرتا ہے کہ وہ آپ کو اپنے آپ سے بہتر جاننے سے بہتر جانتا ہے۔

 یقینا Google گوگل آپ کا دماغ نہیں پڑھ سکتا۔  لیکن یہ آپ کی تلاش کی تاریخ کو پڑھ سکتا ہے۔  یہ آپ کی ویب براؤزنگ کی بھی بہتات رکھتا ہے۔  گوگل کے پاس اپنے صارفین کے بارے میں بے تحاشا ڈیٹا موجود ہے ، اور وہ اس ڈیٹا کو اشتہار سے ناقابل تصور رقم کمانے کے ل uses استعمال کرتا ہے: سال میں billion 120 بلین سے زیادہ۔  کمپنی ایک وسیع پروفائلنگ مشین چلاتی ہے ، جس سے لوگوں کو ان قسموں میں فٹ کیا جاتا ہے جو یہ کہتے ہیں کہ وہ کون ہیں ، ان کی کیا قیمت ہے ، اور ان سے کیسے کام کی توقع کی جاتی ہے۔  گوگل صرف دنیا کی معلومات کو منظم نہیں کررہا ہے۔  یہ دنیا کی آبادیوں کو چھانٹ رہا ہے۔

 بہت سے ڈیجیٹل ڈیوائسز اور پلیٹ فارم جو لوگ ہر روز استعمال کرتے ہیں ان صارفین کو شفاف بنانے کے لئے بنائے جاتے ہیں جو صارفین کی پیش گوئی ، اثر و رسوخ اور اندازہ لگانا چاہتی ہیں۔  اس نگرانی کے اشتہار میں بڑے سماجی اخراجات ہوتے ہیں۔  صرف شروعات کرنے والوں کے لئے: اس سے رازداری میں کمی آتی ہے ، امتیازی سلوک کو دوام ملتا ہے ، اور مفاد عامہ کی صحافت سے دور پیسہ کمایا جاتا ہے جو جمہوری لوگوں کو زندہ رہنے کی ضرورت ہے۔  قانون سازوں نے ان اخراجات کو کم کرنے کے لئے فیصلہ کن اقدام نہیں کیا ہے۔

 ریگولیٹرز کی ناکامی سے مایوس کچھ کارکنان ، جو گو گل کے اقدامات کو موثر انداز میں روک سکتے ہیں ، نے معاملات کو اپنے ہاتھ میں لیا ہے۔  2014 میں واپس ، ڈینیئل ہو ، مشون زیر۔یوف ، اور ہیلن نیسن بام نے ایڈنثم نامی براؤزر کی توسیع جاری کی تھی جو طرز عمل سے باخبر رہنے اور پروفائلنگ میں مداخلت کرنے کے ل automatically خود بخود ویب اشتہارات پر کلیک کرتا ہے۔  نیسن بام کارنیل ٹیک میں ایک تحقیقی گروپ کے سربراہ ہیں ، جس کا میں ایک حصہ ہوں۔

 AdNauseam اوباش کا ایک ذریعہ ہے۔  پرائیویسی تحفظات کی کمی کے لئے گوریلا وارفیئر کا ایک طریقہ ہے۔  چونکہ گوگل کی نگرانی سے چھپانا ممکن نہیں ہے ، لہذا یہ حربے غلط اور زیادہ سے زیادہ معلومات کو الجھانے اور بالآخر اسے سبوتاژ کرنے کے ل introduce پیش کرتے ہیں۔

 یہ کوئی نیا آئیڈیا نہیں ہے۔  جیسا کہ نیسن بام نے فِن برنٹن کے ساتھ 2019 کے مضمون میں لکھا تھا ، "ہمارے ہاں گھبراہٹ کی ایسی مثالوں سے گھرا ہوا ہے جن کے بارے میں ہم ابھی تک اس نام کے بارے میں نہیں سوچتے ہیں۔"  یہ اتنی آسان چیز ہوسکتی ہے جیسے فارمیسی میں کسی خریداری کی ٹوکری میں اضافی اشیاء شامل کرنا کسی ایسی چیز سے ہٹانے کے لئے جو ناپسندیدہ فیصلہ لے سکے۔  ٹور براؤزر ، جو صارفین کے ویب ٹریفک کو جمع کرتا ہے تاکہ کوئی فرد سامنے نہ آجائے ، یہ شاید نظامی رکاوٹ کی ایک کامیاب ترین مثال ہے۔

 ایڈ نسیم ایک روایتی اشتہار کو روکنے والے سافٹ ویئر کی طرح ہے ، لیکن ایک اضافی پرت کے ساتھ۔  جب صارف کسی ویب سائٹ کو براؤز کرتا ہے تو صرف اشتہارات کو ہٹانے کے بجائے ، خود بخود ان پر کلکس ہوجاتا ہے۔  اس کو ایسا ظاہر کرنے سے کہ جیسے صارف ہر چیز میں دلچسپی رکھتا ہو ، ایڈنثم مشاہدین کے لئے اس شخص کا پروفائل بنانا مشکل بنا دیتا ہے۔  یہ جدائی کے راڈار کی طرح جھوٹے اشاروں سے سیلاب آرہا ہے۔  اور یہ سایڈست ہے۔  صارفین دوسروں کو جام کرتے ہوئے رازداری سے متعلق اشتہار پر بھروسہ کرنے کا انتخاب کرسکتے ہیں۔  وہ یہ بھی منتخب کرسکتے ہیں کہ آیا کسی دی گئی ویب سائٹ پر موجود تمام اشتہاروں پر خود بخود کلیک کریں یا ان میں سے کچھ فیصد۔

ہم یہ سمجھنے کی کوشش کرنا چاہتے تھے کہ گوگل کے ناقابل یقین حد تک منافع بخش اشتہاری سیلنگ پلیٹ فارم کے بلیک باکس میں کیا ہورہا ہے جو اس کمپنی سے باہر کسی اور نے نہیں کیا تھا۔

 گوگل ، حیرت انگیز طور پر ، ایڈ نسیم کو پسند نہیں کرتا ہے۔ 2017 میں ، اس نے اپنے کروم ویب اسٹور سے توسیع پر پابندی عائد کردی۔ یونیورسٹی آف کیلیفورنیا ، برکلے میں 2019 میں نیسن بام نے ایڈ نسیم پر لیکچر دینے کے بعد ، گوگل کے ملازمین سمیت بھیڑ میں موجود شکیوں نے ان کی اس کوشش کو مسترد کردیا۔ انہوں نے کہا ، گوگل کے الگورتھم آسانی سے ناجائز کلکس کا پتہ لگانے اور اسے مسترد کردیں گے — ایڈنوسیم گوگل کے پیچیدہ دفاعوں کا کوئی مقابلہ نہیں ہوگا۔

 نیسن بام نے اسے ایک چیلنج کے طور پر لیا۔ اس نے ایک تحقیقی کوشش شروع کی ، جس میں بعد میں میں شمولیت اختیار کی ، اس کی جانچ کرنے کے لئے کہ آیا ایڈنوسام ڈیزائن کے مطابق کام کرتا ہے یا نہیں۔ ہم ایک ویب سائٹ شائع کریں گے اور اسی قیمت پر "لاگت فی کلک" کی بنیاد پر اشتہارات خریدیں گے — یعنی مشتہر ہر بار صارف جب اشتہار پر کلیک کرتا ہے تو ہم دیکھ سکتے ہیں کہ آیا ایڈنوسام کے ذریعہ تیار کردہ کلکس کو کریڈٹ کیا گیا تھا یا نہیں۔ پبلشر اور مشتہر کو بل دیا گیا۔

 ہماری جانچ نے ثابت کیا کہ بیشتر وقت میں ، ایڈنوسام کام کرتا ہے۔ لیکن جیسے جیسے یہ تجربہ تیار ہوا ، یہ اس تنگ سوال کو طے کرنے سے کہیں زیادہ بڑھ گیا۔ ہم یہ سمجھنے کی کوشش کرنا چاہتے تھے کہ گوگل کے ناقابل یقین حد تک منافع بخش اشتہاری سیلنگ پلیٹ فارم کے بلیک باکس میں کیا ہورہا ہے جو اس کمپنی سے باہر کسی اور نے نہیں کیا تھا۔

 تجربے کے پہلے مرحلے میں ایک ویب سائٹ اور ایڈسنس اکاؤنٹ کا قیام شامل ہے۔ گوگل ایڈسینس چھوٹے پبلشروں کے لئے ایک سیلز سروس ہے جس کے پاس اشتہار دہندگان کو اپنی طرف راغب کرنے کے لئے کوئی فائدہ نہیں ہے۔ 32٪ کمیشن کے ل Google ، گوگل کسی ویب سائٹ کے ٹریفک کو کمانے کے سارے عمل کو سنبھالتا ہے: یہ اشتہارات بیچ دیتا ہے ، تاثرات اور کلکس کی گنتی کرتا ہے ، جمع کرتا ہے اور ادائیگی کرتا ہے ، اور دھوکہ دہی کی تلاش میں رہتا ہے۔ اگر نیسن بام کی گفتگو میں شکیicsات درست تھے ، تو ہم نے استدلال کیا ، ایڈسنس کو ایڈنثمم کلکس کے ساتھ کچھ گڑبڑ لگانا چاہئے اور انھیں جہاز پر واپس ٹاس کرنا چاہئے۔

 اگلا ، ہم نے گوگل اشتہارات کا استعمال کرتے ہوئے سائٹ پر تشہیر کے لئے ایک مہم چلائی ، وہ خدمت جو مشتہرین کے لئے انوینٹری خریدتی ہے۔ گوگل اشتہار مشتھرین کے لئے ہے کہ ایڈسینس ناشر کے لئے کیا ہے۔ چھوٹے مشتھرین گوگل کو بتاتے ہیں کہ وہ کس قسم کے لوگوں تک پہنچنا چاہتے ہیں اور وہ کتنا معاوضہ ادا کرنے کو تیار ہیں ، اور پھر گوگل ان لوگوں کو ڈھونڈتا ہے جب وہ سائٹوں کی ایک حد کو براؤز کرتے ہیں۔ اس معاملے میں ، مہم صرف ہماری سائٹ پر چلانے اور مقابلہ کرنے والے مشتہرین کو پیچھے چھوڑنے کے لئے ترتیب دی گئی تھی۔ ہم نے اسے اس طرح ترتیب دیا کیونکہ ہم محتاط رہنا چاہتے تھے کہ ہم اس سے فائدہ اٹھائیں یا اپنے تجربے میں انجانے راہگیروں کو راغب نہ کریں۔

 اب ایک اشتہاری لین دین کے دونوں اطراف میں موجود ، ہم کسی اشتہار کے کلک کے اختتام سے آخر تک مشاہدہ کرنے کے لئے تیار ہیں۔ ہم نے انفرادی رضاکاروں کو مدعو کیا کہ وہ ایڈ نسیم کو ڈاؤن لوڈ کریں اور ہماری سائٹ دیکھیں۔ جلد ہی ہم نے چند درجن کامیاب ایڈ نسیم پر کلکس ریکارڈ کرلیے — جنہیں ہماری ٹیم کے اشتہاری اکاؤنٹ میں بھیج دیا گیا اور پبلشر کے اکاؤنٹ میں جمع کردیا گیا۔ ایڈنوسیم کام کر رہا تھا۔

 لیکن اس سے صرف یہ ثابت ہوا کہ گوگل نے کسی نئے اڈسنام صارف کے ذریعہ تیار کردہ کسی اشتہار پرپہلی کلک کو خاص طور پر تجربے کے لئے بھرتی نہیں کیا۔ شکیوں کو خاموش کرنے کے ل we ، ہمیں یہ جانچنے کی ضرورت تھی کہ آیا Google وقت کے ساتھ مشکوک کلک کو تسلیم کرنا سیکھ لے گا۔

 لہذا ہم نے ان لوگوں کے ساتھ تجربہ کیا جو پہلے ہی کچھ عرصے سے ایڈنسیم استعمال کررہے تھے۔ ہر ایک کے ل watching بہت دیر تک دیکھنے والے کے ل these ، یہ صارف گلے کے انگوٹھے کی طرح چپک جاتے ہیں ، کیونکہ ایڈنوسیم کی طے شدہ ترتیبات کے ساتھ وہ دکھائی دینے والے اشتہارات کے 100٪ پر کلیک کرتے دکھائی دیتے ہیں۔ صارفین کلک کی شرح کو ایڈجسٹ کرسکتے ہیں ، لیکن یہاں تک کہ 10٪ پر ، وہ معمول سے بالاتر ہوں گے۔ زیادہ تر لوگ ڈسپلے کے اشتہارات پر صرف 1 فیصد وقت کا حصہ دیکھتے ہیں۔ اس کے بعد ، یہ جانچ پڑتال کرنے کے لئے تیار کی گئی تھی کہ آیا گوگل کسی براؤزر سے ایڈونسیم کلکس کو نظرانداز کرتے ہیں ، جس میں فلکیاتی کلک کی شرحوں کے طویل عرصے سے ریکارڈ موجود ہے۔ اگر گوگل کے مشین لرننگ سسٹم بہت ہوشیار ہیں تو ، انہیں اس کام میں کوئی پریشانی نہیں ہونی چاہئے۔